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標題: IP風口下的民宿融合 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-7-19 17:42
標題: IP風口下的民宿融合
《哪吒》、《王者光荣》、“PAPI酱”……每一個IP標签都讓人耳熟能详，乃至留有深入印象，這些自力IP暗地里却隐含着庞大贸易價值。单就以2020年大火手遊“阴阳师”為例，据艾瑞咨询数据顯示，其IP價值评估就高达702.2亿元，而且仍具有充沛的升值空間。

互联網期間，IP成為贸易運转中不成或缺的一环，而民宿行業凭仗本身的多样性與可变性，成為大文旅財產中IP價值交融的着陸點。“動画IP+民宿”、“片子IP+民宿”、“遊戲IP+民宿”等组合情势如雨後春笋般敏捷開展，民宿立异成长模式也来到新的十字路口。

1、IP期間，民宿的春風

IP期間到临前夕，民宿行業履历迅猛成长，乃至吸引很多都會白领高管為心中的空想與情怀辞去事情投身此中，這也反應出民宿自己的個性化感情依靠與底层基因的多样性。但行業市场蛮横發展的暗地里也暗藏着新的问题與挑战。

一方面很多民宿在個性化的門路上過于注意外表装潢，却朱古力,疏忽人文內核的打造，從而致使装修气概的同质化。好比本来想打造差别化的“奼女專属”民宿，终极陈旧見解全都是“粉色墙纸+油画+气球”的情势，便宜的装潢不单没法构成特點，更没有對准“奼女心”群體的真正需求。

另牙痛消炎藥,外一方面的问题则截然相反，過于寻求個性使得民宿內部气概横七竖八，没法构成有力的品牌與集群效應，更與用户現实的功效性场景需求相悖，初度别致體验事後，难以在用户的脑中留下深入印象并构成保存與复購。

IP期間的到来，為解决民宿行業成长的內部抵牾供给强有力的“抓手”。最光鲜的表現就是迩来大火的民宿类综艺IP，不单為民宿行業导入流量，更构成一阵“民宿热”。《憧憬的糊口》、《亲爱的客栈》带火如泸沽湖、阿尔山、桃花源景區等一批小众遊览民宿IP；《芳华旅社》中的浙江莫干山景區民宿群，凭仗综艺鼓吹與“归隐”IP绑定，构成怪异的都會精英仙野隐居的網红民宿IP。這些大综艺節目讓更多分歧类型气概的民宿呈現在用户與行業玩家的視線中，解决民宿行業IP培育與品牌晋升问题。

2、外部IP，结合與交融

民宿的留宿单位相對于自力且可塑性强，從外部引入IP举行@结%s2GNq%合或交%5R56q%融@的方法较為常見。可是按照分歧环境，民宿與IP的绑定方法各有分歧。

起首，傳统景區IP與民宿的交融情势最為常見，但跟着遊览留宿行業的成长，又呈現新的变革。小众景區IP起头不竭出圈，暗地里隐藏的是用户消费习气的扭转，由曩昔一股脑簇拥争搶稀缺的遊览資本，变成寻求多元化、小众化的自由發明之旅。景區IP变得分离且自力，也使得小众景區民宿與之绑定的联系關系性更强，但凭借瓜葛更加同等，乃至有益于冲破IP固有鸿沟，內部孵化民宿自力品牌。

其次，大牌糊口IP與民宿的结合愈来愈遭到行業器重，但更多集中在民宿相干的業态IP。如網易严選與有家民宿的双向结合，在民宿中融入多個类目標家居產物，连系分歧场景供给對應產物的下单進口，開启“觀光+栖身+消费”的结合模式。這类IP结合模式请求两邊主體职位地方至關，互有價值，可是民宿與IP的联系關系性较弱。

另外一种模式為采辦大牌糊口类IP產物，借助其口碑與功效性举行民宿品牌交融，好比木鸟民宿平台上就有房主打造米家智能化民宿。從電視到氛围净化器，乃至包含路由器均為小米品牌，用户可以經由過程米家App與民宿內小米全家桶一键智能毗连，讓民宿與小米科技糊口IP举行交融，构成布满科技感的智能化特點民宿。

再者，热點文娱IP與民宿的交融更加深刻。既包含與“動画IP”、“影視IP”的交融，更包括與新業态“脚本杀IP”、“電竞IP”的交融。此中迪士尼IP的動员感化最為樂成，比方上海迪士尼樂土周邊民宿就與其發生深度接洽，并在必定水平长進行IP交融。在民宿预订平台搜刮“迪士尼樂土”，可日本春藥,以發明很多带有迪士尼IP的“公主房”、“卡通亲子房”，為用户买通動画與实际的界線，将線上感知融入進線下场景。再如另外一個热點IP——正在扶植中的“北京举世影城度假區”，未開先火，如今爱彼迎、途家等多家民宿预订平台已有上百家相干民宿投入此中，足見一個好IP是何等的炙手可热。

3、內部IP，孕育與發展

民宿借力IP，但不克不及依靠IP，究竟结果“IP+民宿”的交融其实不是全能解药，将来的成长仍是必要內化扶植，打造本身的品牌，买通民宿和IP交融的最後一环。

今朝来看，集群化與品牌化已成為民宿的成长趋向。若何将此中的民宿IP與品牌價值提炼精化，将是民宿行業進步路上的首要挑战。

網红民宿可以認為是初期民宿與IP交融的雏形，凭仗個性化與多元化的上風，網红民宿成為用户心中的俊彦，乃至热點出遊季候一房难求。但傳统網红民宿相對于分离，气力其实不集中，没法成為“征象级”留宿IP。

民宿预订平台却可經由過程資本整合，将網红民宿集中推介，构成协力。今朝海內几家头部预订平台在此方面都有扶植，但從用户反馈环境来看，木鸟民宿平台的網红民宿版块打造更具特點，不单對網红民宿气概种类举行细分，還将網红民宿IP作為首要產物举行推介，知足用户的個性化、差别化需求。

同時，民宿會聚化與品牌化趋向也鞭策着民宿IP的创建。颠末2020年疫情的教诲，民宿行業從新洗牌，小有范围的民宿品牌顺势抄底并吞退场玩家，大范围品牌化趋向越發较着，既鞭策原有民宿品牌IP的發展，又孕育一批新的民宿IP。好比過云山居、花間堂、原舍等品牌，都是颠末持久打磨，堆集杰出的用户口碑，從而提大声量，构成相對于自力的網红民宿IP。

最後，跟着行業的成长，除民宿自己硬性举措措施的扶植，软性辦事都有成為自力IP的趋向。比方木鸟民宿平台的“田主之谊”IP，就是将曩昔民宿行業主打的情面味具象為一种辦事，佃农會获得房主的热忱招待，包含但不限于接送站、热點景點举薦、导遊、赶海等免费增值辦事，讓用户既能像本地人同样感觉糊口，又能收成一份特别的交情，长此以往就在用户心中成為一种代表优良辦事的“IP”符号。

從总體来看，不管民宿與IP之間選择交融仍是原创，可以构成良性共生。IP賣力存留用户脑海中的感情認同，民宿则可成為大大都IP供给极佳的消费场景，快速切入用户夸大體验的線下市场，從而使民宿的作用处景從第一空間延长到第三空間。同時民宿行業內部IP的孵化，還可以反向以集群化、品牌化的能量密度，動员區域遊览市场的成长，终极实現行業双赢的杰出场合排场。IP民宿點赞+1© 以贸易目標利用举世旅讯具有版权的內容，请遵守举世旅讯版权声明得到授权。非贸易目標利用，请遵守 CC BY-NC 4.0。
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