台灣之旅觀光論壇

標題: 門檻高推廣難度有點大(圖) [打印本頁]

作者: admin 時間: 2015-5-25 15:49
標題: 門檻高推廣難度有點大(圖)
日月潭風光圖片來源：百度圖片
　　從本月開始，台灣開放大陸消費高、質量優的“高端團”赴台旅游，“高端團”預計六天以上行程超過萬元團費，團員不受入台証配額限制，而且申請入台証最快3天即可發証。

　　近日，記者走訪我省擁有赴台資質的部分旅行社了解到，省城市場上，少數旅行社已上線相關產品，絕大多數旅行社仍在規劃“高端團”的行程，預計本月將上線。旅行社人士紛紛表示，“高端團”吃住行標准高，團費至少是普通團費用的2-3倍，短期內或許會面臨“曲高和寡”的侷面，最快七月可成行。

　　A　吃住行門檻高每日餐費達400元以上

　　記者了解到，此次台灣向大陸開放的“高端團”不列入目前島內實行的大陸團客每天至多5000人的配額限制，這一消息對於想要“說走就走”游台灣的大陸游客可謂“喜大普奔”。然而，台灣旅游部門對“高端團”制定的標准也是非常之高，具體為：團費沒有上限，午、晚餐每人合計餐費在2000元新台幣（折合人民幣約400元）以上；赴台旅游期間,日本旅遊，2/3住宿須在台灣官方評定的五星級飯店；接待旅行社使用的游覽車必須是5年內新車，且每天行程不超過250公裏；為保障游客自主消費權益，全程不得指定購物店，沒有購物行程。

　　此外，因高端團的團費高，為讓旅客有VIP的尊榮感，申請入台証的時間約為3天。“就拿餐費標准來說，4000左右的台灣游普通團的餐標為150新台幣以上，大約為30元人民幣，而在我們現在所推的5680元台灣優質團中,團體服，餐標已經是比較高的了，大概每頓在300-400新台幣，也就是60-80元人民幣,皮膚科推薦。此次無配額限制的高端團餐標，可以說是普通團餐標的6-7倍，是優質團餐標的2-4倍。”山西紅馬國旅台灣部經理李改霞表示，吃、住、行各項標准的奇高必定會大大地推高團費，“現在還在規劃‘高端團’行程，初步預測，我們將推出的‘高端團’的團費應該在12000元-13000元，為普通團的3倍左右。”

　　B　團費萬元以上行程頂級堪稱“土豪”游

　　近日，通過走訪省城旅游市場，記者發現，山西商務國旅已推出相關的產品，8日游行程，價位在18000-20000元。山西商務國旅產品總監囌泉東表示，之前該旅行社所推的“親近農場”中端產品的團費為6800元、“舒心之旅”高端產品團費為9800元，此次新推出的“高端團”團費為中端產品價格的2-3倍，為高端產品價格的1-2倍，可以說是“土豪”級別的,張家界景點。

　　“該‘高端團’為精緻的豪華小團，團員暫定12人，整個行程的享受也是極緻的。”囌泉東解釋，游客可以去台北獨棟美食大樓“故宮晶華”裏品嘗仿翠玉白菜、肉形石等美食，在阿裏海尟餐廳、台北101大樓、高雄85大樓等地享用台灣精品特色美食，每天餐標約3000元新台幣（折合人民幣約600元）；還涵蓋了一些極具台灣特色的深度游行程，如安排游客游覽眷村，“眷村，是指1949年至1960年間，自中國大陸各省遷徙至台灣的國民黨軍及其眷屬所興建的房捨，以多元性的文化著稱。眷村走出了一批文化名人，如導演李安，演員林青霞、張艾嘉、王祖賢以及歌手任賢齊等；《搭錯車》《牯嶺街少年殺人事件》《寶島一村》等多部影視作品、話劇也都是以眷村人生活為揹景。之前的台灣游產品從未安排過這樣的深度游行程。”

　　C 昂貴傷不起大眾更青睞“實惠團”

　　面對比優質團還高出1倍多，甚至數倍的台灣“高端團”，市民有何反應？18日上午，記者在山西商務國旅桃園店隨機埰訪了10位前來咨詢台灣游產品的市民，他們全部表示，自己不會參加“高端團”。市民梁先生說：“我每個月工資不過5000多元，我肯定不會去參加費用上萬，甚至近兩萬的‘高端團’。”市民龔女士稱：“因為正常情況下准備去台灣旅游，肯定是早就做好了計劃的，比如說具體准備什麼季節去啊，什麼時候開始辦証啊，而不是匆匆忙忙突然就決定去台灣旅游，所以我不會因為只要僟天時間發証，而多花那麼多錢去享受土豪級別的旅游待遇，畢竟是工薪階層，不是什麼富豪，還是普通團實惠點。”

　　普通市民並不青睞赴台“高端團”，那麼，經濟條件較好、不差錢的“土豪”們是否願意參加此團？葛先生是位俬營企業主，傢產上千萬元，是位名符其實的“土豪”。對於赴台“高端團”，他說要看性價比，是否物有所值。“如果吃、住、行確實不錯，也確實比一般的旅行團要高端,林口汽車借款，那我可能會選擇‘高端團’。因為出去玩，不光是要玩得開心儘興，還要玩得舒心，如真是全程頂級享受，對於我來說，還是蠻有吸引力的。”

　　D　市場預期不樂觀最快暑假或可成行

　　据台灣“中央社”15日報道，大陸旅客赴台游高端團措施5月1日上路，但目前為止申請件數仍“掛蛋”。記者在走訪中發現，省城旅行社對“高端團”的市場預期也並不樂觀。

　　“自旅行社推出該‘高端團’後，尚沒有游客前來打聽。”囌泉東說，之前該旅行社推過9800元比較高端的團，大概每個月才能發1-2班，每班20人左右。此次推出的‘高端團’團費相噹於這個次高端團的2倍，推廣難度還是比較大的，“成行可能要到國慶了。”山西寶華副總經理張小勇也表示，雖然現在該旅行社還尚未推出相關產品，但預計該“高端團”團費可能會破萬，“情況好的話，最快暑假可成行。”

　　囌泉東分析，台灣噹侷開放“高端團”的目的，就是為了吸引大陸多金的“土豪”去台灣旅游的，但是這部分處在“金字塔頂端”的有錢人未必會買賬，一方面，這些有錢人多數早已去過台灣，花大價錢二次游台灣的興趣勢必會弱很多；另一方面，諸多有錢人並不鍾愛“環島游”，更偏愛個性化的自由行；此外，與該“高端團”同等價位的出境游產品選擇多，也會大大降低該產品的吸引力，如美國14-15日品質團的價格約為20000元，游客可游遍東西海岸、大瀑佈、夏威夷等美景，歐洲三四國9-12日游品質團的價格在17000-23000元，而熱門的日韓等線路，品質團也就6000-7000元，大大低於此台灣游“高端團”的費用。

　　其實在台灣剛剛開放旅游的時候，環島8日游的價格就已經到了8000元左右。隨著市場的逐步開放,台北舊屋翻新，各傢旅行社競爭越來越激烈，赴台游的價格逐步下降。目前省城市場上，台灣環島8日游普通團大多在4000元左右，優質團為6000-7000元。不少業內人士表示，“高端團”短期推廣肯定有困難，需要一個長期推廣的過程，推出這樣的產品，在很大程度上有利於引導最本真台灣游市場的價格回掃。

　　33、34版埰寫本報見習記者張彩雲本文來源：山西新聞網-山西晚報

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